Neste levantamento, o foco foi mensurar em que medida o LondriNatal pode se consolidar como produto turístico, isto é, um evento capaz de atrair visitantes de fora do município, ampliar o tempo de permanência, induzir gastos em hospedagem, alimentação, comércio e serviços, e fortalecer a imagem de Londrina como destino no calendário regional.
A experiência brasileira demonstra que eventos bem estruturados podem se tornar vetores de fluxo turístico, mesmo quando a atratividade não decorre de um grande “ativo natural”, mas da combinação entre programação, ambientação, identidade temática, qualidade de serviços e capacidade operacional. Iniciativas como a Expoflora (Holambra), a Oktoberfest de Blumenau e o Festival de Parintins ilustram como a experiência ofertada e a governança do evento podem induzir deslocamentos, permanência e consumo associado.
A realização desta pesquisa se justifica pela necessidade de qualificar o processo decisório sobre o LondriNatal com base em evidências empíricas, reduzindo assimetrias informacionais e ampliando a precisão no direcionamento de recursos. Para que um evento evolua de atração predominantemente local para produto turístico, é essencial compreender a origem do público, suas motivações de visita, os padrões de deslocamento, o tempo de permanência, a estrutura e magnitude do gasto, bem como os fatores que potencializam ou restringem a atratividade e a experiência do visitante. Esses indicadores subsidiam a definição de prioridades de investimento, a qualificação de logística e serviços, o aprimoramento de estratégias de comunicação e posicionamento, e a estruturação de parcerias com o trade turístico (hospedagem, alimentação, transporte e comércio), com vistas a maximizar os efeitos econômicos e reputacionais do evento para o município.
Nesse sentido, o levantamento busca produzir evidências objetivas para apoiar a gestão do LondriNatal, avaliando sua capacidade de conversão em permanência e gasto, bem como seu potencial de retorno e recomendação, fornecendo base técnica para ajustes de estratégia e para a consolidação do evento como produto turístico de alcance regional.